即溶凍乾茶粉，想怎麼喝就怎麼喝的TNO水滴茶

 即溶凍乾茶粉，想怎麼喝就怎麼喝的TNO水滴茶

TNO喊你來飲茶！

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今天的”新探“為您帶來一款口味豐富的百搭即溶凍幹茶粉：「TNO」水滴茶系列。

「TNO」水滴茶系列伯爵紅茶,圖片來源：TNO

「TNO」水滴茶系列烏龍茶,圖片來源：TNO

「TNO」水滴茶系列茉莉花茶,圖片來源：TNO

「TNO」水滴茶系列玫瑰紅茶圖片來源：TNO

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品牌故事

 

探索杯中美學的新潮茶飲品牌TNO，近日發佈了即溶凍乾茶粉——水滴茶系列產品。品牌slogan為“愛咋滴咋滴”。

 

目前水滴茶系列推出了四種口味，分別是小綠滴·茉莉花茶、小粉滴·玫瑰紅茶、小黃滴·烏龍茶和小橙滴·伯爵紅茶，經過精透過濾、低溫慢萃和鎖香凍幹工藝製成凍幹茶粉。這款茶喝法靈活，冷熱水沖泡均可迅速溶解，也可以加入牛奶、低度果酒和氣泡水等進行沖調。

 

TNO的茶產品原料來自世界各地，小綠滴·茉莉花茶取材茉莉花和綠茶；小黃滴·烏龍茶取材福建武夷岩茶；小粉滴·玫瑰紅茶則取材平陰重瓣紅玫瑰，主料為武夷山紅茶正山小種，輔以肯亞紅茶；小橙滴原料採擷斯里蘭卡，以錫蘭紅茶拼配佛手柑香料為主的食用香料。

 

該產品的外包裝也設計成水滴形狀，利用顏色區分四種口味，方便攜帶同時也頗具顏值。

 

我們對「TNO」品牌方進行了採訪。

02

品牌採訪

 

新探探員Lulu：

瞭解到TNO這個名字來自Tacit、Natural、Open三個詞，這個名字體現了您怎樣的品牌理念？

 

TNO品牌方：

TNO覺得女生與這個世界的關係是心照不宣的、自然的、開放的。新時代的女生懂得生活也熱愛生活，她們越來越清楚地知道如何遵從自己的內心，認真地選擇自己嚮往的高品質生活。TNO與之契合，真誠地感恩大自然的饋贈，堅持使用好食材，遵循健康的生活法則。突破傳統飲茶屏障，和大家一同探索杯中美學。

 

新探探員Lulu：

從產品與消費者的溝通點開始就很有意思，是怎麼想到“愛咋滴咋滴”這句slogan的，想和什麼樣的消費者傳遞什麼樣的資訊呢？

 

「TNO」水滴茶全系列,圖片來源：TNO

 

TNO品牌方：

成長于資訊時代的年輕人們，受到全方位多元文化的薰陶，他們有著獨特而又個性的身份標籤，X面的身份是他們的專屬“人設”。消費者擁有真實的情緒，注重內心的感受，憧憬生活中小而美的儀式感。他們對周遭的變化充滿好奇心與探索欲，喜歡向大家展現多元化的真實自我。

 

“愛咋滴咋滴”這句slogan體現了兩層含義，表層意在告訴消費者，我們的水滴茶可以隨你的個人喜好去飲用；深層含義是與消費者共情，生活隨心，人生隨性，你的每一次選擇的背後，都是一種自我認可的態度。

 

新探探員Lulu：

產品的製作工藝和流程上非常創新，我們的讀者很想聽聽你們產品開發背後的故事：有什麼契機啟發你們決定做即溶凍幹茶粉？在之後的產品研發和建立供應鏈的過程中，分別有哪些印象深刻或者有趣的故事嗎?

 

TNO品牌方：

往年春茶上新，我們能從採摘的春季茶品種感受到春天的滋味，但這種滋味只有短短幾個月，即便將茶葉放進冷藏室也不過保存半年。想在冬天喝上一杯有滋有味的春茶是非常難的。其次想要喝上一杯好茶，繁瑣的沖泡過程讓人著實抓狂。所以我們決定做即溶凍幹茶粉。

 

“茶味”是近幾年新茶飲在思考的問題，如何在深加工後保持原茶的口感確實很難，這不僅僅是改變了有葉茶形態的問題。在產品研發過程中，我們發現同類別的茶不同產地的茶原料，通過相同的深加工，得到的味道各方面是不同的。所以，我們認為原料是影響一款即溶凍幹茶粉好壞的因素之一。經過重複品測，我們對比了不同產地的茶品，從茶湯顏色，口感，澀度，鮮度等做了綜合對比，最終選擇了幾款茶品做成即溶凍幹茶粉。

 

新探探員Lulu：

現在上市的水滴茶有烏龍茶、玫瑰紅茶、茉莉花茶和伯爵紅茶四種，是否方便透露未來還將推出哪些新口味？在茶飲風味的選擇上TNO有什麼原則和方法論嗎？

 

TNO品牌方：

中國茶文化源遠流長，不僅包含了物質文化層面，還包含深厚的精神文明層次。TNO在茶飲風味的選擇上，遵循中國茶種分類，即六大茶類。我們採用的茶品從全球著名茶產地選材，經過專業團隊調配加工而成。

 

我們主張更健康、更方便、更有趣的飲茶體驗。使用冷萃·凍幹技術，無損還原鮮茶本真的味道。茶是中國的傳統文化，我們希望用不一樣的方式向大眾傳達茶圈文化，傳遞生活態度。未來我們會增加更多新口味。

 

新探探員Lulu：

看到TNO水滴茶最近的一次活動會線上下市集中亮相，為什麼會有這樣的行銷動作，之後還會有什麼形式的線下行銷活動呢？

 

TNO品牌方：

後疫情時代刮起了“擺攤文化”。線下的體驗互動迅速火遍各大潮流領域，網上段子流傳，加上各地政策開放，更有電商大佬的扶持，火爆程度堪比直播帶貨。線下場景體驗一度成為透視青年文化潮流與創造力的視窗，不斷造喚新生，與消費者共創出更多智趣互動。

 

我們之所以會選在市集亮相，首先是希望產品不僅限於線上傳播推廣，更希望聯通線上線下多維度傳播。擺攤賣狠貨，吸引到跟多圈層人群。讓水滴茶輻射到更多消費群體；其次選擇線下曝光除了宣傳推廣外，更想要以互動為契機，試探市場和年輕消費群體口味，為未來研發新品蓄力。

 

之後我們還會融入美學藝術、生活方式向的線下行銷活動，希望為年輕人打造潮流多元的飲茶氛圍。

 

新探探員：

聽說水滴茶可以和牛奶、果酒、氣泡水搭配產生更多風味，還有其他功能表推薦嗎？

 

TNO品牌方：

TNO水滴茶系列宜熱宜冷。比如半發酵的烏龍茶風味層次較多，最適合冷泡；果酒這種微醺清酒，與茉莉花茶搭配很適合。沖泡菜單沒有特定的推薦，沿用我們的品牌slogan，愛咋滴咋滴。大家可以隨心沖調，根據自己喜好做一杯專屬自己的茶。