eBay紐約鬧市推觸控式螢幕“購物窗” 1小時送貨上門

eBay紐約鬧市推觸控式螢幕“購物窗” 1小時送貨上門

編輯：寒青　[ 2013-6-7]　文章來源：數字標牌網

電子商務巨頭eBay將在本月晚些時候推出名為“shoppable windows”(可購物視窗)的虛擬商店，希望藉此説明零售商利用現有的實體零售店網路創造更多銷售額。eBay首先將於6月8日到7月7日之間在紐約市最繁忙的地區推出四個“shoppable windows”虛擬商店，如下東區和Soho商業區等。這些虛擬商店將出售來自於Kate Spade Saturday品牌的30種商品，這是服裝零售商Fifth & Pacific今年剛剛推出的一個最新時尚品牌。

 

eBay在2011年底就已經在紐約市設立了一個視窗顯示幕，但並不允許購物者通過該顯示幕訂購產品。

eBay計畫推出的這種最新顯示幕的寬度大約為9英尺(約合2.7米)，高度約為2英尺(約合0.6米)，將安裝在已關門實體商店的前窗上。購物者可通過觸摸顯示幕的方式訂購商品，隨後送貨員會在一個小時以內送貨上門。購物者可通過eBay開發的移動支付服務PayPal Here直接向送貨員付款。

這是eBay為加深與大型零售商之間的合作關係而採取的最新舉措，後者正尋求與更多的線上和移動購物者取得聯繫。eBay已經吸引了塔吉特(Target)等大型零售商進入其線上市場，同時還在為梅西百貨(Macy's)等零售商開發移動購物技術。

eBay旗下創新和企業集團(Innovation and New Ventures)負責人史蒂夫·揚科維奇(Steve Yankovich)表示，“shoppable windows”虛擬商店是eBay轉向移動購物戰略的眼神。他指出：“這種虛擬商店能擴大實體商店的邊界，可讓實體商店通過線上技術延伸至任何空間。”Fifth & Pacific首席執行官威廉·麥庫姆(William McComb)則表示，這種虛擬商店將有助於該公司推廣Kate Spade Saturday品牌，同時又不需要開設新的實體商店，至少在最開始的時候不需要。

麥庫姆還補充道，Fifth & Pacific計畫在旗下其他品牌的現有商店中也使用這種技術，如Juicy Couture和Kate Spade New York等。“這令我們得以提高零售店的銷售額。”麥庫姆說道。“我給這種虛擬世界起了個外號，叫做‘牆面即商廈’(Wall as a Mall)。”

麥庫姆稱，他正考慮在小型Juicy Couture零售店中使用“shoppable windows”虛擬商店，將提供大約200種鞋子以供消費者購買。此外，Fifth & Pacific還可能在Kate Spade New York零售店中使用這種虛擬商店出售家裝產品、床上用品、亞麻織物和毛巾等商品。“如果是採用傳統的方式，那麼我們永遠不可能在一家零售店中出售所有這些商品。”麥庫姆說道。“通常情況下，這些商品需要額外佔據1萬平方英尺(約合930平方米)的零售空間。但通過與eBay的合作，我們只需要2000平方英尺(約合185平方米)的空間就能做到這一點。”

 

麥當勞創意互動戶外廣告看板，讓消費者在大街上玩遊戲 免費獲得食品.

麥當勞創意互動戶外廣告看板，讓消費者在大街上玩遊戲 免費獲得食品.

戶外廣告看版和手機行銷如何結合？最近在瑞典麥當勞所推出的互動戶外廣告活動，就將此兩者巧妙結合,讓在互動戶外廣告看板附近的消費者,可以透過智慧手機與戶外廣告看板互動,玩新鮮有趣的遊戲,吸引了不少路過遊客和當地附近居民的駐足與關注,是一個很棒的戶外廣告看板與手機結合的互動廣告活動，且此結合也融入了戶外廣告看板 Local base與店面location的結合，讓消費者可去附近的麥當勞店面兌換免費食品。

瑞典的麥當勞在一個當地有名的市區安裝了創意互動戶外廣告看板，讓消費者可以透過智慧手機和互動戶外廣告看板玩遊戲，瑞典消費者只要拿著自己的智慧型手機（影片大部分是iphone）到互動廣告看板牌附近，先連上麥當勞遊戲網站，並選好自己喜愛的麥當勞小點心食品，然後就可以在大街上，開始透過互動廣告看板玩擋球小遊戲。

消費者透過自己的的智慧型手機登入遊戲網站,即可進行遊戲,遊戲中，麥當勞的互動戶外廣告看板變成遊戲螢幕，消費者的iphone手機變成遊戲控制器,消費者可透過自己的智慧型手機觸控螢幕控制遊戲中的擋板，只要透過檔板讓球在互動戶外廣告看板上維持30秒不掉落，就可以免費獲得自己選擇的麥當勞小點心食物,獲勝者即可馬上走向附近麥當勞店面兌換免費小點心一份。

這廣告活動系統的設計者表示,透過這創意,簡單,容易,和互動的遊戲方式,期望吸引更多消費者參與遊戲,而對於麥當勞而言，也可藉此創意和好玩的方式吸引消費者去玩遊戲,並透過遊戲的免費食品增送,增加附近麥當勞店面的來客量，可說是透過在地地區（互動看板和店面地點）的位置，將遊戲參與者很快的引導到所在附近店面去, 互動看板＋手機互動＋local base 的結合,此創新的互動戶外廣告活動,從影片上來看，消費者覺得很互動好玩與有趣,並獲得消費者的關注和口碑討論！