web2.0 贊助式廣告、置入式行銷將大行其道

入口網站今年下半年陸續推出Web 2.0新網站，市場競爭態勢進入新局面。對於Web 2.0的商業模式，業者都還在觀望，目前業者仍以吸引網友使用、培養網友的黏著度為主。由於Web 2.0強調使用者參與，因此，除了既有的網路廣告、搜尋廣告外，業者預期，贊助式內容和置入式行銷將是被看好的新興商業機會。
目前入口網站業者最主要營收，最主要來源為網路廣告（橫幅廣告），橫幅廣告佔市場比例超過五成，在台灣更是高達了八成；近來，搜尋廣告（即關鍵字廣告）有後來居上之姿。其他的營收包括加值服務產品（例如郵件信箱）的銷售、或者是贊助式廣告及置入式行銷。
目前比較主流的Web 2.0應用，以部落格（Blog）為主，其他像是個人式網頁、個人標籤的搜尋服務、圖片上傳、或是個人式桌面工具等等，都還在發展當中。而Web 2.0與Web 1.0網站最大的不同在於，網站內容是由網友自助式所產生的內容。
Web 2.0時代網站業者會採取什麼商業模式，也是現在大家所關切的。業者預期，置入式行銷和贊助式內容可望大行其道。目前已經有不少網路業者透過部落格來執行整合式行銷。像是蕃薯藤數位科技就與藝人小S共同合作開設個人部落格暢談她的懷孕心情，而小S所代言的保養品業者則透過遊戲動畫與公司產品活動的網頁連結，在小S的部落格中與網友互動，這個行銷活動獲得不錯的反應，讓網站業者及贊助廠商都認為這是一個可行的商業模式。
業者預期，在Web 2.0時代入口網站業者的營收來源，應該仍不脫橫幅式廣告、搜尋關鍵字廣告、加值服務。另外還可以開拓的就是讓廠商提供贊助式的內容，或是利用部落格等進行置入式行銷。
不過Web 2.0的網路廣告模式在業界也有所討論，因為網路廣告如果是登在流量大的部落格文章中，那麼這個營收該算給網站業者，還是撰寫部落格的網友，或者雙方該協商一個拆帳機制。這些都是Web 2.0時代來臨時，有待進一步討論的議題。 何英煒/新聞分析2006.05.31　 工商時報