Google成AOL第二大股東 微軟再度挫敗

喧騰一時的AOL合作對象終於抵定。時代華納（Time Warner）旗下的AOL入口網站及全球搜尋巨頭Google在周二（12/20）正式宣布雙方的合作，證實之前各大媒體的報導，Google將以10億美元取得AOL百分之五的股權，成為股份僅次於時代華納的AOL第二大股東。 在加入投資關係後，雙方的合作將更為密切，除了AOL也將持續採用Google搜尋引擎及廣告服務之外，Google將在該站提供相當於3億美元的廣告服務推廣AOL，另一方面，Google也將藉由此合作發展視訊（Video）廣告服務，並可使用AOL的內容服務，雙方還決議讓Google的Google Talk與AOL的AIM兩項即時傳訊軟體互通。 時代華納執行長Richard D. Parsons表示，這項合作將能加速AOL自撥接服務移轉到免費入口網站服務，雙方的結盟將在成長快速的網路廣告市場上互蒙其利並勝於單打獨鬥。 Google執行長Eric E. Schmidt則說，該合作能讓Google加速完成從簡單的文字式廣告擴張到所有廣告模式的目標，包含視訊廣告。根據雙方的協定，AOL將可銷售Google及其他Google合作網站上的搜尋廣告；雙方也將有視訊搜尋的合作，在Google Video裡展示AOL的付費影片。 過去Google網站以簡單明快著稱，主要提供文字式廣告及文意式廣告（contextual advertising），因為Google不想讓檔案過大的圖片廣告降低網站瀏覽速度。 目前美國網路廣告市場由Yahoo領先群雄。根據Nielsen/NetRatings依網路廣告曝光次數的調查，Yahoo市佔率約為25%，而MSN及Google則各佔9%，AOL則僅有4%；但在成長最快的搜尋廣告市場部份，則由Google居冠，領先居次的Yahoo兩倍之多。 許多分析師皆看好這項合作案為AOL所帶來的利益。RBC Capital Markets分析師Jordan Rohan指出，倘若AOL要再度成為有活力的網站，那麼它必須回復成長，與Google的合作只是第一步，也許Google的神奇魔力能感染到AOL。 而Probe Financial Associates的研究總裁Victor Schnee也讚美這項交易將能協助AOL提昇廣告營收，不過另一方面Victor Schnee也擔憂時代華納這個龐大的媒體集團是否能成功管理AOL網站資產，並跟上這個變化快速的網路產業的腳步。 但也有人對此交易抱持不同意見。持有時代華納3.1%股份的Carl Icahn即曾經公開反對此項交易，稱這整件事真是一蹋糊塗。 AOL擁有全美最受歡迎的AIM即時傳訊軟體，並成為微軟及Yahoo聯手抵制的目標，但其入口網站造訪率卻逐年下滑，根據 comScore Media Metrix的調查，去年11月，有48%的美國網路用戶造訪AOL網站，但今年11月則僅有41%、約7000萬的網路用戶造訪該站。（編譯／陳曉莉）