google想要搶佔電視廣告市場

google夾著其龐大的資金
和良好的搜尋技術能力與整合
看上了龐大的數位電視廣告市場
以他們的網路流量
再加上其關鍵字廣告的技術和行銷能力
與產品的創新能力
搜尋廣告和符合內容的廣告
將會朝向更分類和更專業化發展
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Google瞄上電視廣告市場 可能將收購TiVo

作者:劉彥青　2005年11月25日 08:29 來源:賽迪網
11月25日消息，有分析人士表示，手頭擁有76億美元現金儲備的Google可能會收購TiVo，尋求新的收入增長點。
今年頭9個月Google的廣告收入達到了41.7億美元，第三季度的廣告收入為15.6億美元。ZenithOptimedia預計今年的互聯網廣告市場將達到164億美元。如果第四季度Google的廣告收入只達到了第一季度的水平，它全年的廣告收入將超過55億美元，佔整個互聯網廣告市場的34%﹔如果能夠達到第三季度的水平，全年的廣告收入將佔到互聯網廣告市場的39%。
Google的成功主要依靠收入，其它數十家廠商也在開發自己的“精準”廣告平台，電視產業也不例外，我們以思科以69億美元收購Scientific-Atlanta為例進行說明。
這一交易將整合Scientific-Atlanta的機頂盒和思科的數據網絡設備，提供未來視頻點播平台。但是，還有一點我們沒有注意到的是：它還將提供有針對性廣告的關鍵工具。思科的看家產品是路由器，而路由器是有智能的，它們知道自己傳輸的內容，能夠被編程只傳輸定制的內容。TiVo和雅虎、蘋果、索尼達成的交易也令Google感到不安。
儘管迄今為止還沒有獲得成功，但我認為Web和TV的整合是不可避免的，現在所缺乏的就是一種盈利模式，而Google和TiVo結合就能夠創建這種模式。Google擁有龐大的網絡，能夠快速地搜索和組織任何數字內容。它還有發怖有針對性廣告的平台，並在寬帶連接上投入了巨資。一句話，Google知道如何發現、傳播、組織包括視頻在內的任何數字內容。TiVo則有受到消費者青睞的電視平台，而且其用戶開始慢慢接受廣告。
Google的首席執行官舒米特最近在接受媒體採訪時說，如果我們能夠找到一種能用對最終用戶真正有價值的廣告改進電視廣告的方法，我們會毫不猶豫地去做。
儘管在可預期的未來內互聯網廣告市場將以2位數的速度增長，但這不足以長期支撐Google的3位數的增長速度，但電視廣告市場可以。2005年電視廣告市場規模就將達到1482億美元。因此，Google不會忽視電視廣告市場。