google等搜尋引擎自從推出關鍵字廣告後
採取以點選才收費的方式
稱為pay per click
因為廣告成效良好
獲得廣告主的大受歡迎
目前在美國ADwords關鍵字廣告已搶佔了將近4成的廣告市場
如今google和yahoo等搜尋引擎
為了在提升直接性的廣告成效和幫助廣告主生意成交
又開發出一個以點選通話數為收費標準的方式
稱為pay per call
未來的廣告
將愈來愈重視成效和投資效益
----------------------------------------------------
Google測試Click-to-Call網路通話廣告服務
文/陳曉莉 (記者) 2005-11-25
在網路上點選連結就可以通話的廣告服務「Pay-Per-Call」（依通話數付費）似乎漸成趨勢。網友點選網路上的廣告將不只是連進廣告版面，未來也可以直接與廣告主線上對談。除了AOL及Yahoo都開始提供「Pay-Per-Call」廣告服務之外，Google最近也開始測試「Click-to-Call」（點選通話）服務。 (http://www.google.com/help/faq_clicktocall.html)
Google的「Click-to-Call」服務是在網路廣告上提供一個「Connect For Free」（免費通話）的連結，當網友決定要與廣告主通話後，Google會要求網友輸入自己的電話號碼，再由Google打電話給網友並接進廣告主。Google表示將不會向廣告主提供網友的電話或挪作它用，網友電話由Google最多保留四個月之後即銷毀。
「Pay-Per-Call」的廣告模式與「Pay-Per-Click」相似，都是要網友主動連結之後才向廣告主收費，該服務的先驅是Ingenio，Ingenio成立於1999年，是由微軟及eBay共同投資的公司，主要為內容網站提供「Pay-Per-Click」技術。
過去「Pay-Per-Click」廣告服務主要鎖定沒有自己網頁的小型廣告主，不過之後發現該服務也很適合財務機構或律師事務所等需要較多諮詢互動服務的業者。
Google並未透露該公司「Click-to-Call」的合作業者，同時目前Google對廣告產品仍處小規模測試階段。
線上語音通訊的發展愈來愈多元，除了這些將網路廣告視為重要收入的業者利用語音通訊開發新的廣告服務之外，eBay在合併Skype之後，也計畫將Skype視作該站線上拍賣的語音溝通機制，而eBay臺灣分公司則是eBay全球最早嵌入Skype服務的據點。（編譯／陳曉莉）
沒有留言:
發佈留言