小米,網易等網路科技公司開的電商平台,現在還都賣起了茶

小米,網易等網路科技公司開的電商平台，現在還都賣起了茶

小米和網易等科技公司想讓大多數人把喝茶當做一種精緻的生活方式。

來源:界面新聞   唐怡園 · 2017/10/25 

比起叫雜貨鋪，小米、網易這些科技公司更願意把自己的電商平臺有品、嚴選等當做一個販賣生活方式的地方。喝茶，就是其中一種生活方式。

近日，小米旗下精選電商平臺米家有品上線了經典袋泡茶系列。繼去年網易CEO丁磊直播幫嚴選賣春茗之後，小米也開始賣茶了。

米家有品推出合作品牌平仄的袋泡茶

米家有品的經典袋泡茶系列包括6種口味：朗姆酒味花果茶、皇家伯爵紅茶、路易博士茶、桂花烏龍、玫瑰紅茶、茉莉龍珠。從產品口味組合可以看出，小米知道年輕人偏好進口茶，也不愛花時間沏茶。

過去一年，中國從英國進口了更多的紅茶。蘇格蘭高地的茶農Tam O’Braan表示，自家茶園春摘的茶葉80%都出口到遠東，大部分發往了中國，在2015年，這個比例只有5%。

英國茶那種往茶里加奶、加糖和各種水果風味的做法，隨著各種連鎖奶茶店的出現，在中國也越來越被年輕人接受。

現在小米推出袋泡茶系列，是想像賣掛耳咖啡一樣，把茶葉賣出去。

過去幾年，愛喝咖啡的美國人愛上了喝茶。其茶葉的進口需求激增，近十年來上漲了40%之多。2012年咖啡連鎖品牌星巴克還買下了美國最大的茶連鎖店Teavana。

這一波認為喝茶、喝水更加符合健康生活方式的潮流又影響到了中國年輕人。以往，中國茶被視為繁雜、陳舊的象徵，只有在廣州、福建、四川部分城市保留了喝茶的文化和生活方式。

小米和網易等科技公司想讓大多數人把喝茶當做一種精緻的生活方式。網易嚴選在茶系列產品推廣中就直接寫道，“喝茶，仿佛是一種融入血液中，想戒戒不掉的習慣。就像西方喝咖啡一樣，中國人的習慣好像就應該是喝茶。”

這些茶的定價也偏高端。米家有品這套包括6種口味的組合袋泡茶總價為169元RMB，單獨每個口味25克的袋泡茶單價則為29元RMB，這比立頓“尊萃之選”系列產品（49.9元 RMB/45克）還要貴點。

網易嚴選的茗茶系列則更多主打的是原產地精選茶葉，比如武夷岩茶、雲南猛海普洱、雨前西湖龍井等等。

當然，小米也想兼顧小眾群體對中國傳統茶的喜好。今年7月，米家有品還上線過五味茗茶系列，包括龍井、安吉白茶、大紅袍、白毫銀針和金駿眉。截止今天，該產品目前有884條評論，其中“性價比高”被提及做多。儘管小米曾想讓米家有品“去小米化”，但這種評價無疑讓人想起小米做手機的風格定位。

除了營造精細生活方式，正宗安全和性價比高，是中國大部分消費者對茶葉產品的兩個主要訴求。這也是小米和嚴選做電商賣茶要解決的問題。

網易嚴選找了茶產地的茶商合作，而小米直接找了本身就賣茶的品牌平仄。想做年輕人茶品牌的平仄創始人戚冬傑是小米早期員工。而嚴選找的茶商也有增加銷售管道的需求。中國茶商一直困惑於茶葉銷售疲軟，過去五年，全球市場傳統茶葉的銷量下滑了22%。

在品質控制上，網易副總裁柳曉剛曾聲稱，“嚴選與福建名茶的合作，讓茶產品資料化、可追溯化，用戶完全不用擔心茶的品質，也不必為過度包裝和中間環節買單。”

而為了說明自己的品控能力，米家有品合作的平仄也搬出了歷史悠久的海外批發商Dethlefsen & Balk。不過，除了歷史和介紹，目前還很難在其官網上查到具體的產品資訊。

對於小米和網易來說，中國袋泡茶消費量僅占茶葉總量約3%，是個具有潛力的市場，這也是吸引他們進入這個市場的理由。但由於中國消費者對進口品牌的追捧，他們還面臨一些進口品牌的挑戰，比如主流品牌立頓、英國品牌Taylors of Harrogate、印度品牌Teabox等等。