關鍵字廣告 市場大好
2006.03.23 工商時報
Google以「關鍵字搜尋廣告」為主要營收，過去幾年間迅速竄紅成為市值最大的網路公司，其競爭對手Yahoo!也不甘示弱，購併了Overture（序曲）這家公司，台灣分公司Yahoo!奇摩昨（二十二）日更進一步宣布，將Overture台灣分公司正式更名為「Yahoo!奇摩搜尋行銷」。
Yahoo!奇摩董事總經理鄒開蓮昨日表示，今年搜尋廣告市場可望較去年有倍數成長，將上看新台幣十億元，整體而言，而整體網路廣告市場將有新台幣四十億元規模，較去年成長三成以上。
Yahoo!奇摩是在前年十月份與台灣九家網路公司共同合作推出「關鍵字廣告」（即網路搜尋廣告），經營至今一年多來，廣告客戶數達七千家。該公司媒體事業部副總經理張憶芬表示，由於市場反應熱列，已經有五十多家經銷商加入搜尋行銷市場開發行列，而Yahoo!奇摩今年度則是推出「頂級經銷制度」，透過該制度提昇諮詢服務品質。
鄒開蓮強調，「關鍵字廣告」非常適合中小企業。張憶芬表示，與一般網路廣告不同的是，廣告主只需要購買關鍵字，當消費者點選後才需要付費。舉例來說，某花店以新台幣四元購買「婚禮」關鍵字，本月共計二十人次點選，因此這個月該店家只需支付八十元的關鍵字廣告費用。
鄒開蓮指出，關鍵字廣告在海外其他市場有逐漸增溫趨勢，以韓國來說，關鍵字廣告已經佔整體網路廣告市場五成。以台灣來說，關鍵字廣告僅佔十六％或十七％。她預估今年關鍵字廣告可望成長一倍。何英煒/台北報導
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