中國網路廣告聯盟商機 2010年將達到47.5億元 RMB

中國網路廣告聯盟商機 2010年將達到47.5億元 RMB

根據iresearch 報告 大陸2008年中國網絡廣告聯盟市場總體規模爲21.8億元 RMB，同比增長106%，占當年網絡廣告總規模的13%,2009年中國網絡廣告聯盟市場的總體規模達到29.7億元 RMB，同比增長36.7%，2010年預計網絡廣告聯盟市場的總體規模將達到47.5億元 RMB，同比增長60%，2011年整體廣告聯盟市場規模將更達到85.6億元 RMB。市場 商機頗大，前景可期。

面對更重視營銷成果的網路時代,網絡廣告聯盟是對網絡媒體長尾流量的有效整合，爲許多客戶帶來較高的ROI，和真正成果業績。.
在台灣此市場除了通路王之外,其他聯盟業者還有待耕耘,但在大陸目前除了 百度聯盟、淘寶聯盟、Google Adsense等 平臺業者之外, 第三方協力廠商聯盟平臺業者像 憶起發,智易行銷,成果網 等也都是做的不錯的網路廣告聯盟平臺業者,而中 國服裝電子商務領域，VANCL（凡客誠品） 就是以從網路廣告聯盟合作起家,做到準備上市。
根據 凡客誠品CEO陳年 接受報導指出, Vancl採用廣告聯盟的形式，將分散的數額龐大的網站流量一點一滴的聚集起來，通過成熟的效果衡量和監測技術，按照每一單銷售、每一個有效點擊來與網站、聯盟主透明分賬，行銷成本和銷售結果變得更加透明化，大大降低了成本。目前，網路推廣的分成比例佔據了Vancl銷售總額的40％，而隨著品牌越來越成熟，用戶二次購買率會逐漸加大，陳年認為理想的分成比例將會降到10％以下。

台灣網路服裝業者 Lativ 國民服飾(www.lativ.com.tw)商業模式類似Vancl,或許也可參考Vancl 與廣告聯盟合作的形式,以CPA 成果導向 銷售分成的合作方式,透過聯盟站長的廣告曝光和口碑商品推薦，拓展其更大的品牌廣告行銷效果和業績的迅速成長。

而此廣告聯盟市場模式,有以下幾點問題是需要注意的：
(1)聯盟廣告價值還未被品牌廣告主完全認可，聯盟廣告廣告主缺乏品牌廣告主，且各聯盟平臺的廣告主資源重覆率較高，廣告主仍有待挖掘。
(2)聯盟會員在産業鏈中仍處於依賴地位，議價能力差。
(3）廣告聯盟基本等同站長聯盟，聯盟群體重覆性較高，站長的口碑逐利和口碑行銷操作要注意質量的管控,以免成為不信任的口碑行銷。
(4)作弊等不規範問題危害網絡廣告聯盟産業鏈發展。
（5）廣告聯盟屬於附屬産業，發展狀況受所屬行業的發展情況影響較大，總體規模波動較大。

另提供淘寶聯盟的淘寶客報導,可更加瞭解目前大平臺業者關於網路廣告聯盟的市場運作。

創業新模式：“淘寶客”掛連結拿傭金
來源：四川新聞網-成都日報 原作者：姚東若 2010-8-5

“買家”、“賣家”、“麻豆”、“秒殺”……一個個新名詞隨著電子商務不斷發展，躍入消費者的日常生活。事實上，電子商務不僅僅催生了新名詞，由它所創生的新職業也接二連三地出現在我們的視野之中。先是出現了讓無數草根當老闆的“網商”職業，現在，一個僅通過掛連結便能在業餘時間賺網商錢的“仲介”職業——“淘寶客”隨之出現，這份簡單的職業，可以讓一些“淘寶客”月入7萬元。
　　新模式
　　淘寶客掛連結拿傭金
　　淘寶客，顧名思義是指幫助淘寶賣家推廣商品賺取傭金的人，只要獲得淘寶商品的推廣連結，讓買家通過“淘寶客”的推廣連結進入淘寶網店鋪購買商品並確認付款，就能賺取由賣家支付的傭金。
　　記者在淘寶聯盟的網站上看到，網店“禦泥坊”最高傭金達商品價格的20％+4％補貼；網店“尚客茶品”最高傭金為商品價格的25％+獎金；網店“華爾思丹家紡”的最高傭金則達到商品價格的30％，據記者瞭解，淘寶網上最高傭金可達商品價格的50％。
　　這些豐厚的利潤對於“淘寶客”而言，只要通過業餘時間掛連結便可輕鬆獲得。據瞭解，目前“淘寶客”的主要“吸金”方式有4種：一、利用聊天工具例如QQ、MSN、SKYPE等，在聊天對話方塊中將連結發給對方，讓對方點擊購買；二、為熱門購物頻道、諮詢供稿，推薦“淘寶客”商品或者是粘貼上“淘寶客”希望推廣的產品連結。三、在自己的博客、空間或者是論壇上發表商品推薦文章，將連結粘貼在文章之中，引導閱讀者點擊。四、如果有自己的個人網站或者對網路技術非常熟悉的“淘寶客”，可以在個人網站上個性化添加希望推廣的產品連結，或者推出一份自己的網路購物雜誌，以吸引買家的注意。
　　據記者昨日從淘寶瞭解到，想要得到網路商戶提供的誘人傭金，必須先在淘寶聯盟進行“淘寶客”的身份註冊。目前，“淘寶客”的註冊需要實名制。
　　淘寶客
　　看好電子雜誌推廣前景
　　李冰(化名)白天是一家廣告公司的職員，下班後便是一名不折不扣的“淘寶客”。由於熱愛網購，因此很早以前便嗅到“淘寶客”的商機。李冰說：“本地有不少‘淘寶客’，大部分都是採用傳統的方法兼職在網上推廣產品。”
　　與大部分本地“淘寶客”不同，李冰目前正在與5位元朋友一起通過製作電子雜誌、建立專屬網站的方式來進行產品的推廣。“我們的團隊是成都‘淘寶客’中率先用電子雜誌來推廣淘寶店鋪的。有專人負責網站的建設、文案撰寫以及動畫設計，”李冰說，“通過將電子雜誌進行推廣和宣傳，可以達到網上店鋪以及產品的推廣效果。”李冰還說：“在網店產品品質很好的前提下，如果賣家希望在我們的電子雜誌上進行宣傳，只需支付200元/頁的費用。”
　　李冰表示，雖然團隊目前正處在初期建設的階段，但是由於對這個管道的前景有著十足的信心，相信會有更多的買家會願意通過閱讀電子雜誌的方式來購買網上自己的目標產品。
　　淘寶聯盟
　　淘寶客是多贏的選擇
　　淘寶相關負責人告訴記者，“淘寶客”平臺是一個多贏的選擇，達到更好地推廣電子商務的作用。他還表示，目前持有的全國數十萬“淘寶客”的資料已過時，“淘寶客”數量無論在成都還是在全國，增速都十分快。
　　“淘寶客”職業的產生，對於網購者來說，可以通過“淘寶客”提供的連結和介紹更迅速、更精准地找到自己想要購買的產品，節省了購物的時間成本；對於網商而言，“淘寶客”起到推廣產品、網店的作用，讓網商能夠更加專注地做產品，節省了宣傳成本；而對於“淘寶客”本身而言，該職業的產生，給不少人提供了就業的平臺，也提供了兼職生財之道。
　　值得注意的是，“淘寶客”的出現讓電子商務的競爭變得更加“慘烈”。由於每一個“淘寶客”靠的是自己推廣產品口碑來賺錢，因此想在無數“淘寶客”尖銳的評價標準中脫穎而出，賣家們必須提供更好的產品以及更優質的服務。
　　據瞭解，本地目前“淘寶客”的數量超過全國平均水準。淘寶相關人士說：“由於成都是西部地區網購非常活躍的城市，因此‘淘寶客’的數量也比較多。”目前，優秀的專職“淘寶客”月入可達7萬元，而兼職“淘寶客”也有每月“吸金”2萬元的。