在不景氣的時代,有趣好玩又實用的玩具
還頗能讓人心情愉快 並撫慰人心
讓人多些正面的能量
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搶攻大頭貼世代 耶誕玩具實用至上
商業周刊 第1097期 2008-12-01 撰文者：李 柏
http://www.takaratomy.co.jp/
不怕年底顧客紅包縮水，玩具廠商鎖定成人荷包，主打趣味兼實用的耶誕玩具，希望乘機擴大市場。
為迎接耶誕節商戰檔期，日本第二大玩具廠商Takara Tommy宣布將推出一款即拍即印的數位拍立得相機Xiao，這項凌駕一般玩具概念的新式產品引起業界強烈關注！在少子高齡化的社會下，兼具遊戲趣味和實用性功能的玩具，已然成為現今市場的主要流行趨勢。
年底耶誕節到新年的假期，對玩具業者來說，是年度最重要的銷售檔期，占整年度近四成的業績。但近年來因少子化的影響，整體市場直直落，在玩具廠商積極拓展年輕人消費市場的努力下，日本玩具市場在二○○七年的整體規模較前年增加了三％，達到六千七百零九億日圓（約合新台幣二千三百四十億元），讓業者雀躍不已。
持續去年的榮景，Takara Tommy在今年四月至九月的營業利潤，也創下較去年同期增加了六五‧七％，達到三十二億七千五百萬日圓（約合新台幣十一億四千萬元）的佳績。沒想到受到全球景氣嚴重衰退的影響，讓玩具廠商們對年底耶誕節及新年檔期的業績持負面看法。
日本玩具廠商龍頭萬代其社長高須武男悲觀的說：「本來玩具不大會受到經濟環境的影響，但是這一次完全不同，大家的紅包都縮水了！」萬代下修今年年度的預估營業數字（日本會計年度是從二○○八年四月至二○○九年三月），將營業額調低了六‧四％至四千四百億日圓，而營業利益更大大調降了三六‧八％至二百四十億日圓，業績一下子轉為赤字。
而Takara Tommy也同樣調降了一百五十億日圓營業額至一千八百二十億日圓，該公司副社長佐藤慶太也表示：「消費者捨不得花錢，今年年底業績應該會很慘，再加上歐洲狀況也很差，所以我們必須要削減廣告等宣傳預算了！」
以拍立得相機擄獲成人心
