中國網路廣告形式多元化趨勢顯著

中國網路廣告形式多元化趨勢顯著
　　2007年中國網路廣告市場結構繼續呈多元化趨勢發展，品牌圖形廣告比重進一步下降，搜索引擎廣告、富媒體廣告等廣告形式憑藉其交互性、精準性和互動性等特點越來越受到廣告主青睞，比重在逐年上升。
　　搜索引擎廣告實現爆發式增長——2007年搜索引擎廣告實現爆發式增長，年同比增長率由2006年不足50%快速增加到超過100%，占總體市場規模比重已經達到27.3%，相比2006年的23.0%上升了4.3個百分點，說明搜索引擎作為網路廣告的重要組成形式，其商業價值正被廣告主更為廣泛的認可。同時，iresearch預計未來搜索引擎廣告市場規模占網路廣告市場總規模的比重將繼續擴大，到2008年，比重將上升至近30%，而到2011年，這一比重將上升到36%(請見圖五)，可見精準行銷和CPC 廣告效果，將使搜索引擎更受到廣告主的重視。
　　網路廣告富媒體化——富媒體廣告(Rich Media)在2007年繼續保持快速增長勢頭，網路視頻廣告的爆發式增長成為推動富媒體快速發展的直接原因。富媒體廣告及視頻廣告的出現，帶給消費者更好玩、互動、有趣的體驗，讓網路族能夠體驗到充滿創意的呈現，愈新奇、有趣且炫麗的豐富多媒體廣告，將愈能擄擭網路使用者的眼球，而網路媒體的行銷價值被進一步挖掘。iresearch認為，富媒體化將成為未來網路廣告的發展趨勢，富媒體廣告的比重也將逐年增加，艾瑞預計2011年富媒體廣告市場比重將達到10.1%.